Làm affiliate có phải xác thực danh tính không?

Có. Tổ chức, cá nhân cung cấp dịch vụ tiếp thị liên kết phải xác thực điện tử danh tính người tiếp thị liên kết trước khi cho phép hoạt động (điểm a khoản 1 Điều 25); người tiếp thị có nghĩa vụ cung cấp thông tin phục vụ xác thực (điểm a khoản 1 Điều 26). Người nước ngoài xác thực qua giấy tờ hợp pháp.

Người chia sẻ link affiliate phải gỡ link khi nào?

Khi hàng hóa, dịch vụ được liên kết vi phạm pháp luật — gỡ ngay khi phát hiện hoặc theo yêu cầu của cơ quan nhà nước có thẩm quyền (điểm a khoản 2 Điều 26).

Affiliate cho nền tảng đa cấp có được không?

Người tiếp thị liên kết phải từ chối thực hiện trên nền tảng số kinh doanh theo phương thức đa cấp không có giấy chứng nhận đăng ký hoạt động bán hàng đa cấp, và trên nền tảng đã bị cơ quan nhà nước công khai thông báo vi phạm về an ninh quốc gia, trật tự an toàn xã hội (điểm b khoản 1 Điều 26).

Tiếp thị liên kết (affiliate) theo Điều 25–26 Luật TMĐT 122/2025: nghĩa vụ của nền tảng affiliate và người chia sẻ link

Trả lời nhanh: Từ 01/7/2026, tiếp thị liên kết trong TMĐT được luật hóa với 2 vai có nghĩa vụ riêng: tổ chức, cá nhân cung cấp dịch vụ affiliate (tạo đường dẫn, mã giới thiệu — Điều 25) phải xác thực điện tử danh tính người tiếp thị, từ chối phục vụ hàng cấm và nền tảng đa cấp không phép, gỡ liên kết vi phạm; người tiếp thị liên kết (người chia sẻ link, mã — Điều 26) phải cung cấp thông tin xác thực, từ chối nền tảng vi phạm/đa cấp không phép, từ chối nội dung trái thuần phong mỹ tục, và gỡ link ngay khi hàng hóa dịch vụ vi phạm. Kỷ nguyên "ai cũng gắn link kiếm hoa hồng, không ai chịu trách nhiệm" kết thúc.

1. Ba vai trong chuỗi affiliate theo Điều 3

Dịch vụ tiếp thị liên kết (khoản 12): việc quảng cáo hàng hóa, dịch vụ thông qua đường dẫn truy cập, mã giới thiệu hoặc phương thức tương tự liên kết với nền tảng TMĐT.
Tổ chức, cá nhân cung cấp dịch vụ tiếp thị liên kết (khoản 13): bên tạo ra đường dẫn, mã giới thiệu — các mạng lưới affiliate, chương trình affiliate của sàn.
Người tiếp thị liên kết (khoản 14): người giới thiệu hàng hóa, dịch vụ trên nền tảng số thông qua đường dẫn, mã do bên cung cấp dịch vụ tạo ra — creator, blogger, admin group chia sẻ link.

2. Nghĩa vụ của bên cung cấp dịch vụ affiliate (Điều 25)

Trước khi thiết lập đường dẫn, mã giới thiệu:

Xác thực điện tử danh tính người tiếp thị liên kết theo pháp luật định danh và xác thực điện tử (người nước ngoài: qua giấy tờ hợp pháp) — tài khoản affiliate ẩn danh không còn chỗ đứng;
Từ chối cung cấp dịch vụ cho: hàng hóa, dịch vụ cấm đầu tư kinh doanh; nền tảng số kinh doanh theo phương thức đa cấp không có giấy chứng nhận; hàng hóa, dịch vụ đã bị cơ quan nhà nước công khai thông báo vi phạm trên Hệ thống quản lý hoạt động TMĐT.

Với đường dẫn đã thiết lập: ngăn chặn, gỡ bỏ liên kết cho hàng hóa, dịch vụ vi phạm khi phát hiện hoặc theo yêu cầu; cung cấp thông tin về hoạt động affiliate theo yêu cầu của cơ quan quản lý.

3. Nghĩa vụ của người tiếp thị liên kết (Điều 26) — phần creator cần nhớ

Trước khi làm affiliate:

Cung cấp thông tin phục vụ xác thực danh tính;
Từ chối thực hiện trên nền tảng số đã bị công khai thông báo vi phạm pháp luật về an ninh quốc gia, trật tự an toàn xã hội, hoặc nền tảng đa cấp không có giấy chứng nhận;
Từ chối tiếp thị liên kết gắn với nội dung dùng ngôn ngữ, hình ảnh, trang phục, hành vi trái đạo đức xã hội, thuần phong mỹ tục.

Với link đã chia sẻ: gỡ bỏ liên kết cho hàng hóa, dịch vụ vi phạm pháp luật hoặc theo yêu cầu của cơ quan có thẩm quyền; cung cấp thông tin về hoạt động affiliate khi được yêu cầu. Nghĩa là link đã đăng không phải "đăng rồi quên" — người chia sẻ có nghĩa vụ theo dõi và dọn dẹp.

4. Affiliate khác gì livestream, và khi nào một người mang cả hai vai?

Affiliate là giới thiệu qua đường dẫn/mã; livestream bán hàng là xuất hiện trực tiếp trên sóng để giới thiệu và chốt đơn. Một creator vừa live vừa treo link giỏ hàng affiliate mang đồng thời hai vai — chịu cả 7 nghĩa vụ người livestream (Điều 24) lẫn nghĩa vụ người tiếp thị liên kết (Điều 26). Ngoài Luật TMĐT, hoạt động affiliate còn chịu pháp luật quảng cáo (minh bạch nội dung được tài trợ) và pháp luật thuế (hoa hồng là thu nhập chịu thuế).

5. Checklist 6 điểm cho creator làm affiliate

Đã hoàn tất xác thực danh tính với mạng lưới/chương trình affiliate?
Nền tảng đích của link có nằm trong danh sách bị công khai thông báo vi phạm không? Có phải mô hình đa cấp — nếu có, đã kiểm tra giấy chứng nhận?
Sản phẩm được link có thuộc nhóm cấm kinh doanh, cấm quảng cáo?
Nội dung gắn link (video, bài viết) có sạch về ngôn ngữ, hình ảnh, thuần phong mỹ tục?
Có quy trình định kỳ rà và gỡ link chết/link hàng vi phạm?
Thu nhập hoa hồng đã được kê khai thuế đúng?

Văn bản gốc

Luật 122/2025/QH15, khoản 12–14 Điều 3 và Điều 25–26 — toàn văn (chinhphu.vn)
Ngày kiểm tra hiệu lực: 04/07/2026

Cần hỗ trợ thêm?

Trường hợp cần rà soát hợp đồng affiliate hoặc đánh giá mô hình cụ thể, tham khảo danh sách đơn vị tư vấn có giấy phép — danh bạ khách quan, trang không nhận phí giới thiệu.

Nội dung mang tính thông tin pháp luật chung, không thay thế ý kiến tư vấn cho vụ việc cụ thể.